品牌认知是品牌情感与品牌意向的基础，而品牌情感反过来又可能增进品牌认知，促进品牌意向的形成，消费者品牌购买行为受到这三个品牌心理因素的影响，而这些因素形成与发展又受到广告的影响。面对世界经济增长方式向着品牌经济的方向发展，广告的促销作用日益在减小，而对品牌传播的作用日益增大，这正经营者未来首先要思考的问题。众所周知，品牌策划对一个企业来说有多重要，同样的，品牌策划对电商平台搭建来说也一样重要。

企业品牌策划的关键方面在于塑造与其他竞争品牌与众不同，别具一格的品牌形象设计，形成与其他品牌明显的品牌形象特征以及独特的品牌思想包装的形象设计，企业的产品要想在众多品牌中脱颖而出吸引消费者的视觉感官体验，有效抢占消费者的眼球，在众多品牌中品牌视觉形象设计也是吸引消费者，满足消费者视觉体验，吸引消费者前来参观和了解产品的有效方法。这也是企业品牌策划需要注意的关键要点之一。品牌年轻化的方式虽然多种多样，但品牌走的弯路却大同小异：要么流于表面、要么主次不分。

好的品牌识别能带来什么价值?

虽然视觉识别是必不可少的第1步，但它不是全部，不能解决所有问题。真正的问题不是图形的设计，而是图形所描绘的实质。规范的外观表现只是对品牌内涵的某种表达。对品牌的清晰定义是选择符号标记的先决条件。如果定位不清晰，品牌的发展就会遇到阻力，最终导致销量受到影响。虽然现在有很多图形指南，但拥有这些指南的公司仍难以找到其品牌识别的精1确定义。外观识别标记一定要反映品牌的独特之处，但它们却不构成独特性的本身它的识别在于品牌的个性、目标、持续性、价值和想像力。